虎嗅APP 本文来自微信公众号：渝鲁大道（ID：yldd2024），作者：五童，头图来自：视觉中国
如果不是郭有才，大多外地朋友估计都不知道菏泽。
长期以来，文旅委拿“中国牡丹之都”做的宣传，加起来都不及郭有才一曲《诺言》。
到现在，郭有才粉丝破1200万，一场直播获赞可超1.3亿。
但菏泽呢？从百度指数看，人们对这座城市的关注度，远不及胶东半岛的经济中心青岛。
郭有才最大的贡献，可能是让不少人开始自问：菏泽在哪儿？
从黄泛区到中国牡丹之都
从地图上看，这个地级市处在山东的最西边，远离沿海经济圈。相比之下，菏泽与河南看似更为亲近，南北东三面都与河南毗邻。
菏泽老乡说，小时候家里老人看电视都看河南台，听豫剧。
豫剧五大名旦，有两个都是菏泽人。
历史上，原本菏泽与河南黄河以北同在一个行政区划，即华北解放之后的平原省。
时间再往前推，黄河前后决堤1500多次，改道20多次。菏泽与大部分河南区域属于黄泛区，长久迁移辗转联系更多，就连方言都差不多。
以至于，人们感觉菏泽在山东的存在感不够，反而在河南还有些许存在感。
在河南洛阳的王城公园西边，还专门有一条路就叫“菏泽路”。
王城公园是每年洛阳牡丹花会的主会场。但由于历史上多次气候变化加之战乱、工业发展，甲天下的洛阳牡丹式微不少。
1959年，周恩来总理陪同外宾到洛阳访问时，就曾亲切询问洛阳牡丹的发展情况，并指示要赶快抢救。
实际上，自明朝开始，中国牡丹的种植中心就从洛阳转移到了菏泽。
洛阳是“中国牡丹之乡”，而菏泽是“中国牡丹之都”。
新浪山东就曾提到一个冷门的小知识，即许多菏泽牡丹的珍稀品种，最初都是从洛阳引入的，但到现在菏泽牡丹，无论在品种上还是外形上都已胜过了洛阳，并反向输出到了洛阳。
目前，菏泽是全世界面积最大、品种最多的牡丹生产基地、科研基地、出口基地和观赏基地。全市牡丹种植面积发展到48.6万亩，1000亩以上牡丹种植基地达58个。
2007年，菏泽牡丹就落户法国巴黎郊外的朗布依市，成为欧洲最大的中国牡丹观赏基地，2008年菏泽牡丹出口创汇50多万美元。
截至2023年，菏泽各类牡丹生产、加工、出口企业达到120余家。
牡丹科研机构达到19个，向食品、化妆品、医药、文创等多个领域延伸，开发出牡丹籽油、牡丹茶、牡丹日化品和牡丹生物医药类产品260余种。
牡丹产品远销美国、法国、德国、日本等30多个国家和地区，年产值超100亿。
从“山东西伯利亚”到产粮第一大市
菏泽牡丹产业的崛起，离不开一方水土。
菏泽地处黄河下游，境内只有10平方公里的低山残丘，其余均为黄河冲积平原，地势平坦，土层深厚，土壤疏水又透气。
这样的水土，尤为适合作物生长。所以，除了菏泽牡丹甲天下，菏泽的农业亦在山东前排。
今年4月，97岁的原菏泽地委书记周振兴逝世，又让不少人回忆起当年菏泽的农业发展和土地改革。
尽管现在不少人说菏泽穷，人均GDP全省垫底，但鲜有人知道改革开放之前的菏泽有多穷。
东阳县，当时在菏泽地区土地最多，但在改革开放前的21年里，连续吃了国家统销粮共计6.9亿斤，向国家贷款共计3400万元。
1978年，东明县农民人均纯收入只有28元，位列山东省倒数第一。而整个菏泽也好不到哪里去，全民吃粮靠统销、生产靠贷款、生活靠救济。
大家从历史书上学到，当年12月，安徽省凤阳县小岗村18位农民签下“生死状”，将村内土地包产到户，成为中国农村改革发源地。
但殊不知，在此之前的半年里，菏泽东明县的小井大队，早就悄悄搞起了土地承包。
资料显示，当年1月，周振兴去小井村调研，发现这里就是“菏泽西伯利亚”，大片盐碱地，农民连年逃荒。之后，周振兴回到东阳县，召集大家开会讨论到凌晨2点，最终拿出特殊政策：谁开垦荒地就是谁的，让农民自己有地种。
小井大队的消息传出之后，东明的沙窝、马头，菏泽佃户屯，定陶马集，曹县韩集、闫店楼等，也都在静悄悄的氛围中偷偷跟进。
农民的生产积极性空前高涨。
《牡丹晚报》报道，到1981年，菏泽就从粮食净调入地区变成了净调出地区。上世纪80年代中期，占山东人口不到十分之一的菏泽，提供了全省六分之一的商品粮。
至今，菏泽粮食种植面积稳定在1700万亩，总产量连续多年超过156亿斤，成为山东产粮第一大市。
此外，菏泽能繁母猪存栏量全省第1，肉羊出栏量全省第1，蛋禽存栏量全省第2，牛出栏量全省第5……
菏泽雄厚的农牧产业基础，是山东的工业化、城市化发展的后盾。
山东跻身全国GDP前三时，人们只会宣扬山东是中国乃至全球唯一一个拥有全部41个工业大类的省份，却忽略了高度工业化和城市化背后，谁在保证他们的吃得饱吃得好。
菏泽就是其中一个幕后英雄。
从经济落后到农民人均收入增速第一
菏泽不是没有工业。以步长制药为代表的生物医药、东明石化为代表的高端化工等，在全国范围内都具有一定的知名度。
但总体而言，由于山东省最西部、与沿海经济圈城市的联动不大，菏泽经济欠发达是事实。
2022年数据，菏泽户籍人口全省第2，但常住人口仅列第5，这其中是150余万的人口流出，位列全省第1位。
在这样的境遇下，往往会出现西部地区一样的恶性循环：人才流出—产业资本进入减少—产业发展萎靡—人才流出。
但菏泽却给出了自己的解法。
数据显示，过去的10来年，有410万农村人口的菏泽市，农民人均年收入从2013年的9309元，增长到2019年的19493元。
增速有9年位居全省第一位。
怎么做到的？除了农牧业的发展，优势特色产业的亮点。
“宇宙中心”曹县，其实是菏泽市下辖的一个县。仅仅在曹县庄寨镇，这里有木材加工企业2569家，林木个体加工户5000户，他们制造的主要产品便是棺材。
每年，日本90%左右的棺材都由这个小镇提供。
此外，曹县还是全国最大的儿童表演服加工销售基地，注册服饰企业4175家、网店52万余家，有近25万人在该产业链条上创业或就业。
其中，拥有汉服上下游企业2282家，原创汉服加工企业2053家，汉服从业者接近10万人。2023年，曹县汉服线上线下销售总额72.15亿元。
曹县，垄断了全国电商市场近80%的表演服饰和40%的汉服。
淘宝百强县榜单上，菏泽市的2区7县全部入选，更有541个“淘宝村”、93个“淘宝镇”，超过了义乌、温州等老牌电商基地，双双位于全国首位。
这里面不只有曹县。还有散落在郓城县乡村道路两边的纺织加工、包装加工车间，这些产业已孕育民营企业2.5万家、个体工商户5.8万户。
大衣哥的家乡单县，以政府牵头成立的羊肉汤龙头国有企业“单养千秋”为拉动力，形成了羊肉汤品牌连锁和养殖、屠宰、加工、物流等全产业链条发展。
其作为中国青山羊之乡，建成了全国最大的青山羊繁育基地。2023年，单县羊出栏50.84万只，羊肉总产量0.71万吨。
到2024年，单县预计实现羊肉汤全产业链产值突破百亿，可带动群众致富增收20亿元。
在巨野，牡丹书画产业从业人员超两万人，其中有8000名是农民画师，有书画创作室600余家、装裱店300余家、购销网点1000余家。
可以说，菏泽每一个县每一个乡镇都在寻找自己的优势特色产业。
其已培育创建全国“一村一品”示范村镇23个、省级乡土产业名品村419个、省级及以上特色农产品优势区4个，7个乡镇、1个村入选2022年全国乡村特色产业超10亿元镇、超亿元村。
效果很直观。2023年笔者去到曹县大集镇调研，当地群众表示，自汉服火了之后，大量的年轻人选择返乡创业，通过直播电商销售汉服以及家乡其他特产。
人才，正在回流。
写在最后
回到菏泽的过往，这个城市并不是没有出名过。要知道，刘邦在菏泽登基称帝、曹操在菏泽成就霸业、黄巢在菏泽起义、宋江在菏泽聚义。
就连鲁商源头的标杆人物范蠡，也是在菏泽辞官经商，三次登顶“首富”，又三次主动散尽家财，期间还抱得西施美人归。
但菏泽人在黄河边传承，最懂流量。世世代代的经验告诉他们，黄河一旦带来泼天的流量，只会是大堤溃败、城市漫灌。
而在过往数十年里，菏泽的悄悄冒尖，无不赖于黄河平静地流淌。
就像郭有才带来这破天的网络关注一样，菏泽没过多久，便主动限制流量漫灌。
其发布通知，鉴于2024年5～7月份高考、中考等考试比较集中，且菏泽南站附近学校设有考点，菏泽南站将不再举办各类文娱活动。
菏泽的未来，更需要像平静的河流一样自然流淌。
参考文献：
[1] 王佳/农民日报-如何实现“后来居上” ——探秘山东省菏泽市领跑农民增收的“三大引擎”
[2] 姜培军、刘兰英/菏泽日报-从“一花独秀”到全产业链精彩“绽放”——菏泽牡丹产业高质量发展纪实
[3] 迦叶/新浪山东-闻香识城，重新发现牡丹之都
[4] 地道风物-山东的“宇宙中心”之城，为什么一股河南味
[5] 樊力、马翠/进击40年—鲁商风云人物
本文来自微信公众号：渝鲁大道（ID：yldd2024），作者：五童
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网友看法
1、网友风吹雨打日落后：人均收入1万多，从哪里来的，我拖菏泽大腿了
2、网友体验元宇宙：以前在外省打工，说是菏泽的，别人都没听说过！
3、网友man坐看云起lucky：菏泽出网红，除郭有才外，还有曾经火遍全国的草帽姐、大衣哥等，这些人多以唱歌为才艺出名，但均唱功平平，全靠脸皮厚、扛骂另类走红。
4、网友用户4929003861357：菏泽牡丹
5、网友乱象众生：文章分析的很好！
6、网友老茶馆：只知道菏泽做泡桐木制品、红酒盒，木锅盖多
7、网友做个自己：很了解菏泽[赞][赞]
8、网友善良生活家4Y0：支持一下[捂脸][捂脸]
9、网友李长兰lcl：贵气的花中之王已销畅世界！走向了大舞台！国人为你自豪！为你撑腰！为你点赞！为你歌唱！伟大的牡丹之乡！
10、网友乖巧菠萝ML：社会的悲哀还拿来做宣传[捂脸]
11、网友偏分三七开：好文章，实事求是[赞]
12、网友专营各种汽车电轿挂车电瓶：郭有才
